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破局中端市场 全季酒店实现品牌全线突围

2021-12-21 16:38 来源:未知

随着市场的火爆,中端酒店竞争者也日益倍增。据亚洲旅宿大数据研究院统计,从2016年-2021年,中端酒店品牌增加了69个,高端酒店增加了37个,经济型酒店仅增加了15个。规模层面,据前瞻产业研究院数据显示,中端酒店始终保持高速增长,其中前十中端连锁酒店年客房数达到408545间,同比增长高达29.79%。

快速增长的经济体量打乱了看似稳定的市场平衡,催生了新需求,推动了新消费常态的形成。过去几十年我国中产阶级逐年增加,目前其规模已居世界第一位,占中国总消费人口的11%。“随着中国国力的增强,中国中产阶级的声音逐渐出现,他们所向往的生活方式更值得追崇。”全季酒店CEO沈怡均说,“国内消费分级——我不能说是消费降级或者升级,中产阶级越来越多,整个中档酒店行业是供不应求的。”

正是在这样迅猛的发展速度下,中端酒店市场的竞争也日趋激烈。“目前高端酒店大部分是亏损,为了扭转这种亏损,他们也需要走下沉策略,包括推出一些中端的品牌去迎合大众的消费需求。高端酒店都有向中端酒店延伸的趋势,而经济型酒店现在则面临升级的需求,中端酒店市场逐渐成为竞争越来越激烈的空间。”沈怡均坦言,“当初我们做全季这个品牌的时候,倾注了华住所有的资源。”

从2010年诞生开始,全季酒店就从东方智慧中汲取人文精神,从当代生活中提炼价值内涵,通过亲朋服务创造优质体验,让更多人感受东方的自然得体,致力于为4亿中产人群提升旅途生活品质。经历过四代产品的迭代更新后,全季酒店目前在美学设计、服务理念和基础设施方面均形成了自己特有的品牌风格,并一跃成为中国领先的中档酒店代表品牌。

不同于传统的中档酒店,全季在概念上秉承儒家“五德思想——温、良、恭、简、让”,让东方审美贯穿于各个细节之处。“中庸之道也体现在我们的服务上面,我们所提供的的是一种适度的、恰到好处的服务。”在沈怡均看来,把握适度的原则是中国人的智慧。

据悉,为了更好配合战略扩张计划,全季酒店未来3-5年内将新开2000-4000家门店。对于下沉市场的信心来源于全季长期的数据分析能力。目前,华住旗下所有门店的流量信息和所在城市的研究都将给旗下所有品牌以参考。在全季的规划中,未来将依托数据能力,下沉到更多的三线城市当中去。

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