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新意互动分析消费趋势,新能源车或将迎来时代发展

2021-05-12 13:43 来源:未知

随着经济社会的逐步发展,汽车逐渐摆脱了奢侈品的头衔,似乎已成为每个人出行的标配。汽车的大规模普及让众多车企制造商纷纷创新品牌,不断打造好产品,而车展便是检验其成果的地方。

据悉,第十九届上海国际汽车工业展览会近日成功举办,各类新能源车型、电动新势力品牌等在该车展上首次与大家见面。它们的出现也成为本次车展的最大亮点,各家媒体纷纷对其进行报道,赚足了各界的眼球。观察近年来车企发展不难看出,Z世代逐渐成为汽车市场的主力消费者。众多新车型的推出彰显了不同品牌的实力,如宝马iX、奔驰EQS、极氪001、北汽极狐阿尔法S、福特Mustang Mach-E等。

新意互动策略研究团队打造的汽车数字化研享社,近日发布了《汽车潜客Z世代》报告。新意互动作为深耕数字营销领域的实力企业,以大数据为依托,从Z世代消费者的角度,对新能源车进行一系列专业分析,包含品牌、车型、以及高线与低线城市的交叉,从不同维度解密了Z世代消费者的购车需求与偏好。

消费者的选择建立在产品的成型基础上,小米等互联网新势力强势入局,力图博取95后一代的年轻消费者的青睐,也是比较值得肯定的做法。新意互动策略研究负责人汤红表示,对于新能源车型Z世代的态度如何,还是取决于产品的品牌、性能、智能化等方面是否过硬。通过多方面调查分析不难得出结论,新能源车在众多一、二线城市的普及率及消费者接受度是比较高的,而低线城市则相对而言比较保守。新能源车的价格方面对于低线城市来讲是首当其冲的关键问题之一,除此之外便是城市政策的支持与否,直接决定新能源车是否能够大规模普及。新能源车的品牌偏好方面,高线城市Z世代更倾向于新势力品牌,而低线城市更倾向于品牌认知度较高的传统品牌。此后新意互动在新能源汽车方面的数字营销整合将会有针对性的进行选择。

新意互动除深入了解新能源汽车的消费特征外,其策略研究团队成员还基于报告从Z世代汽车潜客群像、汽车消费特征等多维度进行了更为详细的解读。新意互动相信新能源汽车定能成为21世纪中后期支撑车企经济发展的头牌。

 
 

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